EKİP

Zeynep Arhon (Kurucu & Yönetici), MBA
San Francisco ve İstanbul

Zeynep Arhon 1994 yılında Boğaziçi Üniversitesi Uluslararası İlişkiler ve Siyaset Bilimi Bölümü’nden mezun oldu. Aynı üniversitede tamamladığı MBA programı sırasında pazarlama kariyerine adım attı. Eczacıbaşı İpek Kâğıt ve The Coca-Cola Company’de marka yönetimi ve strateji liderliği görevlerini üstlendi. Kurumsal hayata farklı bir yönden katkıda bulunmaya karar verdiği 2001 yılından bu yana inovasyon odaklı çalışmaktadır. Kurucusu olduğu TRENDDESK şirketlerin inovasyon süreçlerini güçlendirir. Düşünülmeyeni düşündürür – yeni ürün fikirlerinin, iş modellerinin, pazarlama projelerinin ve marka platformlarının yaratımını tetikler. Bu iş için gelecek eğilimlerinden ve biyomimikri disiplininden faydalanır.

Zeynep The Biomimicry 3.8 Institute (Montana, ABD) tarafından yürütülen iki yıllık, yüksek lisans seviyesindeki eğitim programının Avrupalı ilk mezunudur. 2011 yılından bu yana aynı programın eğitmenliğini yürütmektedir. Biomimicry 3.8 ve uluslararası biyomimikri ağı ile yakın ilişkisi sayesinde biyolog, mühendis, tasarımcı ve iş profesyonellerinden oluşan proje ekipleri kurar. Gereken uzmanlığı en ileri hali ile danışmanlık projelerine taşır. Biyomimikri alanında hayata geçirdiği projelerin yanısıra Platin Dergisi’ndeki sürekli yazıları, İş’te Kobi portalindeki makaleleri ve kitap çevirileri ile Türkiye’deki inovasyon düşüncesine katkıda bulunur.

İşin geleceği şekillendirme gücünden, doğanın da işi şekillendirme potansiyelinden heyecan duyar. İşin yaşama karşı çalışmak yerine onu besleyeceği yeni bir dönemin mümkün olduğuna inanır. Bu heyecan ve inanç tüm çalışmalarını besler.

Bobe Simovich, PhD
San Francisco

Silikon Vadisi-bazlı çalışan Bobe elektrik-elektronik mühendisidir. Teknoloji ve girişimcilik alanlarında uzmanlaşmıştır. Yirmi yılı aşkın süredir bilişim sektöründe kullanılan son teknolojileri geliştirmekte ve pazara sunmaktadır. Bu süre içinde hem mühendis, hem de yönetici ve girişimci olarak Intel, NXP, Sony, Panasonic, Sun Microsystems, ST, Cadence gibi teknoloji alanında lider şirketler için geliştirdiği çözümlerin bazıları ‘endüstriyi şekillendiren yenilikler’ olarak anılmaktadır.

Bobe özellikle iletişim sektörüne yönelik bilgisayar çipler tasarlayan Iberium Communications şirketinin kurucusu ve genel müdürüdür. Iberium Communications ABD, Japonya, Çin, Tayvan ve Avrupa dahil olmak üzere, dünyanın farklı yerlerinde kendi pazarlarını şekillendiren şirketler için teknolojik çözümler geliştirir.

TRENDDESK Bobe sayesinde teknoloji dünyasındaki yenilikleri ve eğilimleri tam çıkış noktasında – Silikon Vadisi’nde – tespit eder. Bu değerli işbirliği vadideki yeni teknolojileri, henüz yeni doğan “start-up” şirketleri, şirket birleşmelerini, yatırımların yönünü mercek altında tutmamızı sağlar. En önemlisi, Bobe hayatın her alanına yayılan, sınırları belirsiz dev teknoloji dünyasının bütününü görmemize ve içindeki gelişmeleri anlamlandırmamıza destek olur.

Iraz Polat, BA
İstanbul

Iraz, İstanbul merkezli bir marka danışmanı ve eğitmendir. Deneyim ve uzmanlık alanlarının başında marka stratejisi, müşteri deneyimi tasarımı ve markalı içerik oluşturma gelmektedir.

Stratejik planlamacı olarak McCann Erickson kariyerine başladı. Sonrasında ise Audi ve Camper markalarının pazarlama yöneticisi olarak çalışarak yaşam tarzı marka iletişiminde derin tecrübe kazandı. İletişim ve tasarıma olan tutkusuyla beraber, Türkiye’nin en kapsamlı sanat etkinlikliklerine imza atmasıyla bilinen sanat fuarı organizasyonu Contemporary İstanbul’a (CI) katıldı. Iraz, CI için sanat sergileri ve kültürel projeler geliştirdi, pazarlama iletişimi ekibini yönetti ve CI’ın ikonik dergisi “ice”ın yayınlanmasında ekip lideri olarak görev aldı. Sanat ve tasarım dünyasına olan açılımı sayesinde özgün bir bakış açısı kazandı ve bu doğrultuda kariyerini Türkiye’nin en büyük markaları için müşteri deneyimi geliştiren ‘i – am’ Associates bünyesinde Mey / Diageo , Efes Pilsen ve T.box projeleri için çalışarak pekiştirdi. Şu anda ise Iraz, kendi stratejik tasarım şirketi olan ‘Pivot’ ile özgün müşteri deneyimleri geliştirmek ve tüm müşteri temas noktalarında marka – tüketici diyaloğu kurmak üzere odaklanmaktadır. Ayrıca, İstanbul Moda Akademisi’nde (İMA) eğitmen olarak görev almakta; moda pazarlaması ve deneyimsel pazarlama dersleri vermektedir.

Iraz, Bilkent Üniversitesi’nde ekonomi lisans eğitimi üzerine İstanbul Bilgi Üniversitesi’nde tasarım kültürü ve yönetimi sertifika programını tamamlamıştır. Sektörde on yıllık deneyimi ile eğitimi birleştiğinde, hem analitik hem yaratıcı açıdan problem çözmede özgün bir bakış açısı sağlamaktadır.

Trend semptomlarının tespitindeki keskin gözlem yeteneğini, marka kavramı yaratımında çok-disiplinli yaklaşımını ve deneyim tasarımındaki uzmanlığını TRENDDESK’e taşımaktadır.